解説・歴史

H&Mの創業者である、Erling Perssonは、もとはスウェーデン、Vasterasのセールスマンだった。アメリカ旅行中に高品質の商品を大量生産により低価格で展開するという新しいタイプの衣料品店に着想を得て、帰国後の1947年9月13日、Vasterasに「Hennes」の1号店を開く。婦人衣料を扱っていたため、店名はシンプルにスウェーデン語の「彼女（英語のhers）」を意味する「Hennes」と名づけられた。

50年代から60年代にかけて、Hennesは順調に拡大。1964年、ノルウエーに海外初の出店。1968年にErling PerssonがストックホルムのSergelgatanにある狩猟と銃器の店、「Mauritz Widforss」を買収。この店は紳士衣料も扱っていたこともあり、これを機に紳士衣料の展開も開始し、店名を「Hennes & Mauritz」に変更。子供服も導入される。1974年株式上場。1975年化粧品販売を開始。1976年ティーン向け、1978年ベビー服を開始。1980年ロウエル（Rowells）メールオーダーを買収。

1982年、Erling Perssonの息子、Stefan Perssonがマネージング・ディレクターに就任し、国際戦略も拡大。2000年3月には、ニューヨーク、マンハッタンの5番街に初のアメリカ店である旗艦店をオープンするとと同時にアメリカに進出。1998年、購買担当役員だった
ファビアン・マンソン（Fabian Mansson）が新CEO、Stefanが会長に就任。2000年オランダ子会社のCEOだったロルフ・エリクソン（Rolf Eriksen）が、新CEOに就任する。

「最良の価格でファッションとクオリティを提供する」をコンセプトにアメリカでの成功に続き、さらなる国際的拡大を続け、2002年には34,000人以上の従業員を持ち、14か国で800以上の店で衣服および化粧品を販売。売り上げは総計44億ドルに達する。

2004年11月にはカール・ラガーフェルドとコラボレートした「Karl Lagerfeld for H&M」を展開。欧州各国と米国の各店で行列ができるほどの話題を集め、店によっては数時間で売り切れたという。

2005年夏にはElio Fiorucciが限定サマーコレクションをデザイン。アイテムはメンズ、レディス、アクセサリーなど約100アイテムで、70年代をイメージしたカラフルなプリントが特徴。

2005年秋にはステラ・マッカートニーとコラボレートし、約40の特別コレクションを発売する。H＆Mのデザイン・ヘッド、Margareta van den Boschは「ステラ・マッカートニーとコラボレートできて、私たちは興奮しています。彼女のデザインはモダンでクールでありながら、クラシックで、かつウェアラブルです。私たちは、彼女のテーラリングセンスとフェミニンを長い間賞賛しており、消費者調査でも彼女のブランドの強さを確認しています。私たちはこの秋、ユーザーに特別なコラボレートを披露できるでしょう」と発表した。

2006年にはヴィクター＆ロルフとコラボ。ヴィクター＆ロルフのカプセルコレクションは11月にヨーロッパ、北米、中東のH＆M店でメンズとレディス、アクセサリーが発売される。「もし、オートクチュールがファッションの最も厳粛な形式であるならば、H＆Mは最も民主主義的なファッションです。私たちのルーツはクチュールの中に基づきます。それは私たちの作品の中心および魂です。しかし、私たちは、その逆で遊ぶことも愛しています。変化は私たちのシグネチャースタイルの重要な要素であり、ファッションは現実に対応しなければなりません。これは私たちのビジョンをより多くの人に知ってもらういい機会です」とヴィクター＆ロルフ。

2006年マドンナのツアーでトラックスーツやバックダンサーの衣装を提供。これが発展し、2007年3月にはマドンナがデザインした「M by Madonna」と名づけられたウェアとアクセサリーの限定コレクションを発売。

2007年3月、高級ライン、COSをロンドンのリージェント・ストリート店で発売。同社のデザイン・ヘッド、Margareta van den Boschは「私たちは、デザインに着目した新ブランドをハイストリートに、しかし手ごろな価格で提供したかった。それはH＆Mの新たな提示です」とコメント。COSはホワイトシャツ、エンパイアラインのコットン・ドレス、ジャケット、ラップスカート、レザーブルゾン、ペンシルスカート、レイヤードなポロシャツなどを展開。今月末までにCOSはドイツのハンブルク、ベルリン、ミュンヘン、シュツットガルト、デュッセルドルフの5店と、ブリュッセルとハーグにオープン。年末までに8-10店を開く予定。

2007年はロベルト・カバリとコラボレート。カバリは20個のメンズウェア、25個のレディスウェア、アクセサリー、ランジェリーなどの限定コレクションをデザインし、11月8日から全世界約200店で発売。「ロベルト・カバリは彼自身の世界を作りました。アイコニックでカラフルでファンタジーいっぱいのプリントのスタイル」とH＆Mのヘッド・デザイナー、Margareta van den Bosch。「H＆Mの歴史の中で最初のイタリア人デザイナーとして、私は、私の仕事の活発で肯定的な精神を、新しい消費者に提案できるこの招待を歓迎しました。私は自由と挑戦が好きです。それは異なる方法を実験をする障壁の克服です。私は、フェスティバルとドリームを加えましょう」とカバリ。

2008年は5番目のゲスト・デザイナーにComme des Garconsの川久保玲を起用。限定コレクションはレディス、メンズ、子供服、アクセサリーに、ユニセックスのフレグランスが展開され、11月に原宿店で先行発売されたあと全世界で販売された。「私は、常にクリエーションとビジネスのバランスに興味を持っています。私にとって、クリエイションは常に最優先事項でしたが、それはジレンマでした。その極端なジレンマを解決するチャンスなのでH＆Mで働くことは魅力的な挑戦です」と川久保。「「川久保玲は、常に私たちのリストのトップにありました。彼女が私たちとのコラボレートを承諾してくれて、私たちは興奮しています。私たちは川久保のファッション哲学に大いなる尊敬を持っており、彼女の芸術的なアプローチを賞賛します。私たちは特にコレクションが私たちの新しい店の開始とともに日本で始められることをうれしく思っています」とH＆Mの前ヘッドデザイナーで現クリエイティブ・アドバイザーのMargareta van den Bosch。

2008年9月13日、日本に進出。銀座に日本1号店をオープン。開店を前にCEOのRolf Eriksenと日本のマネージャーChristine Edmanがテープカット。5000人が行列を作った。「日本でショップを開くことはH＆Mの夢でした。したがって、今、私たちは東京で最初の店を持っていることを非常に誇りにしています。日本は大きなファッション意識を持った戦略的かつ刺激的な市場です。私たちは、最良の価格で東京の顧客にファッションとクオリティを提供できることを望みます」とRolf Eriksen。11月には原宿店もオープンした。

カラフルなグラフィックスを特色したクッション、カバーなどの寝具、テーブル用品などホームテキスタイルとアクセサリーの「H&M Home」コレクションを2009年2月からスウェーデン、ノルウェー、デンマーク、フィンランド、ドイツ、オーストリア、オランダにおいてオンラインと通信販売カタログで発売。H&Mによるインテリア分野での初進出となる。「これは、ファッションとテキスタイルでのH&Mの専門知識をホームコレクションに適用するもので、非常にエキサイティングなコンセプトです」とH&Mホームのヘッド、 Maria Lindblom。「私たちは、あなたの家を劇的に変えるために、高価なものである必要がないことを人々に明らかにしたいと考えています」とH&Mホームのヘッド・デザイナー、Evelina Kravaev Soderberg。

2009年4月23日にはマシュー・ウィリアムソンとコラボしたカプセルコレクション「Matthew Williamson for H&M」を発売。マシュー・ウィリアムソンはこのコラボでメンズウェアラインへの初進出も果たす。

2009年秋は、Jimmy Chooによる限定アイテムを11月14日から発売。ハイヒールやアンクルブーツなどを40-200ユーロで展開する。コレクションはメンズラインのシューズ・バッグなどのアクセサリーに加え、レディスの婦人服も発売。「私たちはH＆Mにこれまで加入した偉大なデザイナーたちの一人になれることを誇りにしています。コレクションはファッション知識がありストリート・スマートな女性と男性のためにデザインされました」とジミー・チュウの創設者兼社長のTamara Mellon。「私たちはジミー・チュウの靴とバッグが大好きです。それらはシンプルなスタイルにグラマラスとセクシーさを加えます。これが私たちの最初のシューズ・デザイナー・コレクションであるので、このコラボは特に刺激的です」とH＆Mのクリエイティブ・アドバイザー、Margareta van den Bosch。

2009年のホリデーシーズンではソニア・リキエルとコラボ。ソニア・リキエルの社長兼アーティスティック・ディレクターのナタリー・リキエルはH＆Mのために2つのコレクションを作成する。まずは、12月5日に全世界1500のH＆M店でナタリー・リキエルがデザインしたランジェリー・コレクションと関連したアクセサリーを発売。H＆Mにとって初のランジェリーとなる。さらにこのコレクションは全世界のソニア・リキエルのブティックでも発売され、H＆Mの商品がH＆M以外の店で販売されるのもこれが初めてのこととなる。その後、2010年2月20日には2つ目のコラボ商品となるレディスと1.5歳から8歳の少女に向けたニットウェア・コレクションがH＆Mの250店で発売される。「ファッションは金額よりも特定の精神に基づくものであり、それはすべての女性について考えるソニア・リキエルの品質証明です。この共同作業は、私たちの哲学に完璧に適合します。Sonia Rykiel pour H&Mランジェリーコレクションは世界中の多くの女性にリキエルの本質を提示する理想的な方法であり、今年の最後を飾る美しい方法です」とナタリー・リキエル。「ソニア・リキエルは、世界中のすべての世代の女性に賞賛される真のファッションアイコンです。それは私たちのメーンコレクションにとって素晴らしいハイライトです」とH＆Mのクリエイティブ・アドバイザー、Margareta van den Bosch。

2009年秋、渋谷に30000平方フィートの巨大店をオープン。横浜ランドマークプラザの3、4階にも出店。2010年春には大阪・心斎橋に出店。

ちなみにヘネス＆マウリッツは英語読みで、スウェーデン語では「ヘンネス・オック・マウリッツ」と発音。H＆Mは「ホーエム」と読む。

公式サイト

H&M

ショップリスト

銀座店　東京都中央区銀座7-9-15
原宿店　東京都渋谷区神宮前1-8-10
渋谷店　東京都渋谷区宇田川町33-6
ららぽーと新三郷店　埼玉県三郷市新三郷ららシティ3-1
横浜店　神奈川県横浜市西区みなとみらい2-2-1ランドマークプラザ

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