Samantha Thavasa サマンサ・タバサ Japan

サマンサタバサは1996年、創業。Gal系ファッションに身を包んだ、女のコに人気のバッグブランド。コンセプトは魔女の「マジカルエレガンス」、5年間に売り上げは12倍にまで躍進した。ブランド名は1960年代のアメリカの人気テレビ番組「奥様は魔女」の主人公サマンサと、その娘タバサの名前に由来する。また、ヒルトン姉妹を広告に起用。カジュアルで、キュート&カラフルで、かわいいバッグが多い。「JJ」は毎月サマンサのページを掲載しており、ANAの限定バッグやフジテレビとのコラボによる女子アナバッグも有名。

2002年11月12日、 銀座2丁目に旗艦店をオープン。2003年2月、代官山にサマンサベガとバイオレットハンガーの旗艦店をオープン。2003年4月、六本木ヒルズにサマンサ・タバサ・ニューヨークオープン。また、2003年4月からはジュエリーをスタート。ジュエリーのイメージガールは、ベッカム夫人のヴィクトリア・ベッカム。6月に青山骨董通りの近くにジュエリー専門店「サマンサティアラbyサマンサタバサ青山店」オープン。オープニングテープカットは、もちろん、ヴィクトリア・ベッカム。同店は2フロア構成。1階は白を基調とした空間でトレンド感のあるジュエリーを2万円代から。2階はダークブラウンを基調にエレガント感のある空間で、モナコ在住デザイナーのファニー・ブロンシュロンドゥのジュエリーをはじめ、ハイクラスのジュエリーを、価格は20万円代から展開する。2003年11月には銀座中央通りにもサマンサタバサのジュエリー専門店を開き、2003秋には新宿、心斎橋、神戸などにも出店。2004年2月までに10店体制にする方針。ジュエリーにはヒルトン姉妹の姉のほうがデザインするラインも予定されている。

2004秋冬のキャンペーンモデルはビヨンセ。2004年小物ラインの「サマンサ・タバサ・プチ・チョイス」開始。2005年3月「サマンサタバサデラックス」とジュエリーブランド「サマンサシルヴァ by サマンサティアラ」のプロモーションモデルに蛯原友里を起用。

2005年4月20日、表参道交差点角に「サマンサタバサDELUXE表参道GATES店」をオープン。内装は森田恭通が手掛け、桐島ローランドが撮影した写真を外壁にエッチング処理で使用。同ビル屋上の大型看板ボード3面には、毎月同ブランドのプロモーションモデルの広告やニュースなどが映し出される。1階フロアではバッグ、2階フロアではバッグとジュエリー、3階にはリラクゼーションスペース「セレブリティティルーム」や、同ビル5階にオープンした「フェイスプラス」のフェイスエステやマッサージが受けられるサマンサタバサメンバーズ用の「サマンサタバサリゾート」が設置されている。

2010年8月、羽田空港第1旅客ターミナルビルの2階出発ゲートラウンジに、スイーツ(洋菓子)とファッションを扱う複合店「サマンサタバサ スイーツ&トラベル」を開店。羽田空港限定商品として、ミス・ユニバース・ジャパンのナショナル・ディレクターを務めるイネス・リグロンがプロデュースした、旧パンアメリカン航空のロゴに似せたデザインをあしらったボストンバッグなども販売する。「サマンサ・アシスタント」と呼ばれる店員のユニホームは、1950-60年代の客室乗務員をイメージしたレトロ調のミニワンピース。シャンパンバーも併設した。スイーツ以外の商品では、トラベル&ゴルフラインの「サマンサタバサリゾート」、小物ブランドの「サマンサタバサプチチョイス」、メンズブランドの「サマンサキングズ」の商品を展開。

サマンサタバサには「サマンサ・タバサ」、「サマンサ・タバサ・ニューヨーク」、「サマンサ・ベガ」、「バイオレット・ハンガー」、「ダーリン・ダーリン」の5ラインがある。それぞれの特徴は、

サマンサ・タバサ
基幹ブランド。定番商品はオルラーレ。持ち手部分が木なのが特徴だったが、ラインストーンのついたものも登場。最近では、クレエトートを定番化しようとしている。

サマンサ・ベガ
サマンサ・タバサの妹的存在で、タバサよりもっと可愛いめのデザイン。珍しい形のも多く、価格もややリーズナブル。元気、キュートがキーワードでニューカジュアルを提案。

サマンサ・タバサ・ニューヨーク
逆にニューヨークはサマンサタバサのお姉さんブランド。大人っぽく、落着いたデザインで、サマンサタバサいわく「都会に生きる大人の女性向け」ブランド。ヒルトン姉妹の妹のほうニッキーがデザインしているのもこのライン。ニッキーの好きな星座をモチーフにしたものも多い。価格はやや高め。2003春夏からNYのデザイナー2名を起用した。

バイオレット・ハンガー
エレガントでセクシーをテーマにした大人向けブランド。いまいち、ニューヨークとの違いがよくわからないけど、こちらのほうがセクシー。サイケデリックバッグなどを展開している。

ダーリン・ダーリン
スタイリストのえなみ真理子と組み、ヨーロピアン感覚の服やインテリア雑貨も加えたセレクトショップにする方針。2003年3月28日、銀座にオープンした路面店は、カフェも併設している。

雑誌「JJ」と組むことで、ブランドの知名度を上げ、ヒルトン姉妹を起用することでさらにブレーク。一部には「ブームはもう、終わった」、「縫製が悪い」、「販売員の態度が最悪」などの声がありながらも、毎年着実に売上を伸ばし続けている。確かにバッグは可愛いが、それ以上にJJとのタイアップや生粋の日本メーカーでありながらも、社名にあえてジャパンとつけて、外資を装うようなそのマーケティング戦略は素晴らしいの一言。丸井やパルコを中心に店舗を増やす手法は一時期のDCブランドブームを思い出させる(丸井のシステムに乗っかれば、自らがシステムを構築しなくても納品だけしてればアイテム分析などは丸井が行ってくれるので弱小アパレルでも参入がしやすい、その分、丸井別注や販売員を出したり、その販売員は丸井のマネージャーに奴隷扱いされたりもするが)。
ただ、それだけに終わらず着々とラインを増やすことで事業を多角化。銀座や代官山への出店、また、ヒルトン姉妹に続いてジュエリー参入時にはヴィクトリア・ベッカムを起用するなど、話題性には事欠かない戦略を続けており、当面はこの勢いが続くと思われます。強いていえば、好調を背景にこれまでマスコミに露出しなかった社長(もちろん、日本人。アストンマーチンを買ったのが自慢。芸能人に王子様と呼ばれ喜んでいる)が近頃、よく顔を出しているようですが、これは夢が壊れるのでやめておいたほうがいい気がします。

サマンサタバサ・ジャパン・リミテッド
東京都新宿区富久町13-15

公式サイト
サマンサタバサ

各ラインの紹介に加え、ヒルトン姉妹からのメッセージも掲載。また、社員も募集しています。

ショップリスト

サマンサ・タバサ
旗艦店

サマンサタバサDELUXE 表参道GATES店 東京都港区南青山5 TEL 03-5774-0666
銀座本店 東京都中央区銀座2-3-3 Tel 03-5159-0527 営業時間 11:00‐20:00 無休

直営路面店
心斎橋店 大阪 心斎橋 Tel. 06-6251-9936 営業時間 11:00-20:00

インショップ
池袋パルコB1F Tel 03-5951-1733
名古屋パルコ西館1F Tel 052-264-8049
三宮OPA1F Tel 078-291-2011
大津パルコ1F Tel  077-527-7056
松本パルコ1F Tel. 0263-38-2129
小田急ミロード2F Tel 03-3349-5742
札幌パルコB2F Tel 011-214-2102
河原町OPA1F Tel 075-255-8013
横浜ルミネ3F Tel 045-451-6300
名鉄百貨店セブン館3F Tel 052-585-7316
なんばCITYB1F Tel 06-6644-2944
マルイシティ渋谷1F Tel 03-5489-5536
マルイシティ上野1F Tel 03-3837-1070
マルイシティ新宿A館1F Tel 03-3351-4250
マルイシティ横浜B2F Tel 045-453-1055
仙台エスパル2F Tel 022-715-3033
マルイ大宮2F Tel 048-643-9298
マルイビィ町田2F Tel 042-724-3046
マルイシティ池袋1F Tel 03-5391-0733
マルイ静岡A館1F Tel 054-221-1771
NEXT PAGE(アウトレットショップ) 軽井沢ショッピングプラザ・ニューウエスト Tel 0267-42-1571

サマンサタバサニューヨーク
六本木ヒルズ ウェストウォーク215 TEL 03-5786-9812
渋谷パルコパート1 1F Tel 03-3477-8841
大丸梅田3F Tel 06-6343-4767

サマンサベガ
旗艦店

代官山店 東京都渋谷区猿楽町10-8 イースタンホームズ1F Tel 03-3464-0717 営業時間11:00-20:00 
インショップ
マルイヤング新宿1F Tel 03-3351-5731
心斎橋OPA 2F Tel 06-6258-3047
渋谷109 1F Tel 03-3477-5005
大宮ルミネ2 3F Tel 048-645-6081
丸井渋谷ヤング館1F Tel 03-3463-3379
天王寺Mio 3F Tel 06-6770-1231
マルイミニ立川3F Tel 0425-28-5583
マルイミニ町田2F Tel 042-724-5503
マルイシティ池袋1F Tel 03-5391-0644
梅田エスト一番街 Tel 06-6374-3381
小田急ミロードM2F Tel 03-3349-5842
マルイシティ上野1F Tel 03-3837-0346
吉祥寺パルコ1F Tel 0422-22-9292
京都阪急3F Tel 075-211-7261
町田109 1F Tel 042-709-2032
丸ビル2F Tel 03-3240-7660
福岡天神地下街B1F Tel 092-715-8868
阪急三番街1F Tel 06-6373-6021
札幌大丸2F Tel 011-261-8775


バイオレットハンガー
旗艦店
代官山店 東京都渋谷区代官山町17-3 ザレジデンスイースト1F Tel 03-3464-1220 営業時間11:00-20:00
渋谷パルコパート1 2F Tel 03-3477-8797
池袋パルコ2F Tel 03-3986-0838
マルイシティ新宿A館 1F Tel 03-3350-4224
なんばCITY B1F Tel 06-6644-2945
マルイ大宮2F Tel 048-647-9861
マルイシティ横浜B1F Tel 045-451-0663

ダーリン・ダーリン
渋谷東急東横1F Tel 03-3477-4714
三宮OPA3F Tel 078-291-2231
有楽町西武4F Tel 03-3218-5277
そごう神戸3F Tel 078-261-2828
池袋西武3F Tel 03-3986-8521

サマンサティアラbyサマンサタバサ
旗艦店
青山店 東京都港区南青山5-4-30 Tel 03-5466-7729
うめだ阪急店1Fアクセサリー売場 大阪府大阪市北区角田町8-7 Tel 06-6362-7760
伊勢丹新宿店本館2F 東京都新宿区新宿3-14-1 Tel 03-3356-6085
大丸梅田店1F 大阪府大阪市北区梅田 3-1-1 Tel 06-6452-1770
名古屋パルコ店西館1F 愛知県名古屋市中区栄3-29-1 Tel 052-264-8148
プランタン銀座店本館1F 東京都中央区銀座3-2-1 Tel 03-5250-5335
神戸マルイ店1F 兵庫県神戸市中央区三宮町1-7-2 Tel 078-391-2407

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